Nuevos tiempos para la creatividad publicitaria

He visto los anuncios de la
Super Bowl que, además de ser el acontecimiento deportivo más masivo del mundo con
una audiencia de 106,5 millones de espectadores – de gente ¡viendo un partido a
la vez! – es desde hace años también el mayor acontecimiento publicitario del
año, el momento en que los anunciantes presentan sus productos estrella y sus
novedades con mayor potencial, el momento para el que las grandes agencias
reservan el ingenio de sus mejores creativos y estrategas, y también las mayores
facturas.

 


Pues bien, este año la gran
noticia es que los anuncios que más han impactado a los espectadores (los más
vistos en YouTube, los más comentados y compartidos en las redes sociales, los
más recomendados a amigos, los más parodiados en versiones caseras) han resultado
ser no las producciones de las grandes agencias, sino piezas producidas de
manera menos convencional.
 


Doritos ha vuelto a atreverse
a programar dos anuncios creados por los propios consumidores, después de
varias experiencias similares en el pasado. Google ha ofrecido un spot
producido internamente que es pura poesía.

 

En ambos casos, los
anunciantes han sido capaces de generar un impacto extraordinario en la
audiencia que conlleva un valor enorme centrando la creatividad no en elementos
accesorios al producto o la marca, sino en los dos argumentos más elementales y
a la vez potentes de la publicidad: la identificación con el consumidor (o el
usuario en el caso de Google) y la comunicación de los valores básicos del
producto. Gracias a este uso sencillo de la comunicación, Doritos y Google
serán recordados; los únicos recordados entre el ruido publicitario del evento
publicitario y deportivo que es la Super Bowl.
 

Llegan nuevos tiempos también para la creatividad publicitaria – como antes para negocios de toda la vida como la
prensa, la música, el cine, las editoriales, los bancos, los seguros, los
viajes, la consultoría, la moda y así un larguísimo etcétera. Nuevos tiempos en
los la clave del éxito estará en conectar con la audiencia con ingenio y
respeto.

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